ロワール古城めぐりの写真upしました。
右のgalleryのcentre val de loireから入ってください☆

ずいぶん暖かくなって春はすぐそこ。今後はもっとフランス各地を旅する予定。

posted at 10:35 AM

毎回楽しいAdvanced Bland Managementのクラス。
今日のクラスはCommodity（小麦粉、鉄など企業間による商品の差別化がほとんどない製品）の商品カテゴリー全体の消費をどう上げるるか、というのがテーマ。

CaliforniaのCalifornia Milk Processor Boardが、１人あたりの牛乳消費量が毎年低下しているのを危惧して1990年代前半に展開した2つのキャンペーン、"Got Milk?と"Milk Mustache"を取り上げた。

牛乳は（日本でもそうだけど）健康のために子供が飲むもの、家庭での消費が主流で外食時に飲むことはほとんどない、Colaなど巷に溢れるソフトドリンクと比べてcoolさはない、消費者のloyalityもない、特定企業のブランドではないので生産者協会のfundingに頼った広告予算もない、という四重苦、五重苦にあっている。

"Got Milk"キャンペーンでは、牛乳そのものではなく牛乳がなければお話にならない食べ物（典型がシリアル、その他peanut butter & jelly sandwitchなど)に焦点を当て「家でミルク切らしてない？」と既存の消費者の購買量を増やすことを狙った。
TV CMはどれも笑えるものばかりで、当時のCM認知度は最高だったらしい。

"Milk Mustache"キャンペーンでは、牛乳を飲んだ後唇の上、鼻の下に残る白いひげをつけた有名人が牛乳にまつわる思い出を語り「牛乳飲めよ」と訴えるもので、新らしい消費者の獲得を狙った。
Dennis Rodman、Britney Spearsなど多くの有名人が登場。

ただ、これら広告・キャンペーンとしての新鮮さ、面白さ、話題性もむなしく、数年後には相変わらず牛乳消費量は緩やかに下がる一方だそうな。

同じく消費量の低下に悩んでいるであろう日本の米業界などはどういうキャンペーンを張ればいいんでしょうか？

posted at 5:25 PM

金・土・日の2泊3日でロワール古城巡りに行ってきた。総走行距離900km！　車があると行動範囲が広がる。

城ばかり見ても飽きるかなーと思っていたけれど、それぞれの城に逸話があって趣が異なるのでちっとも飽きなかった。

久しぶりの観光らしい観光を満喫し（春休みなのか日本人観光客もたくさん）、友達とは高校時代の話に花を咲かせ、半年以上ぶりに長時間日本語を話して、リフレッシュ・大満足の週末でした♪

posted at 11:41 AM